SMM-продвижение интернет-портала Дубай

МАРКЕТИНГ ДЛЯ НЕДВИЖИМОСТИ

Запуск Proffer.ae: Уникальная SMM-концепция для завоевания рынка недвижимости Дубая

Кейс о том, как созданный ИИ-маскот обеспечил успешный выход на рынок

Как запустить новый бренд недвижимости в Дубае «с нуля»

Как выделиться на одном из самых конкурентных и перенасыщенных рынков мира? Перед нами стояла амбициозная задача: запустить «с нуля» новый бренд на рынке Дубая — портал недвижимости Proffer.ae. В среде, где аудитория ежедневно видит сотни похожих предложений, стандартные SMM-подходы просто не работают. Нужна была уникальная и мгновенно узнаваемая концепция.

Мы сосредоточились не на объеме, а на креативном, высококачественном SMM, который бы сразу отстроил бренд от конкурентов. Наша стратегия была построена на гибридном подходе, сочетающем технологии с профессиональным контентом:

Создание брендированного ИИ-маскота. Мы разработали Proffer-man — уникального 3D-маскота, созданного с помощью искусственного интеллекта. Он стал харизматичным «лицом» бренда во всех коммуникациях.

Инновационное производство Reels. Мы отошли от шаблонных видео. Наша контент-стратегия сочетала профессиональные «живые» съемки с передовыми Reels, также созданными с помощью ИИ.

Высокоточная таргетированная реклама. Весь наш уникальный креативный контент был упакован и с ювелирной точностью доставлен заинтересованной и платежеспособной аудитории через тщательно настроенный таргетинг.

SMM: Визуальная трансформация и взрывной рост

С 67 до 1600+ целевых подписчиков за 2 месяца

ДО (Слева)

Исходная точка: Всего 67 подписчиков.
Визуальная лента: Отсутствовала единая концепция; лента была разрозненной и шаблонной.
Профиль: Неинформативное описание и отсутствие вечных сторис (Highlights) для навигации.

ПОСЛЕ (Справа)

Результат: 1673+ целевых подписчика.
Визуальная лента: Яркая, профессиональная и узнаваемая лента с участием ИИ-маскота.
Профиль: Продающее описание с четким УТП и брендированными вечными сторис для навигации.

Разработка Proffer-man — ИИ-маскота для SMM-стратегии

Центральным элементом нашей SMM-стратегии стал уникальный 3D-персонаж: Proffer-man. Его создание стало возможным благодаря передовым технологиям искусственного интеллекта, которые позволили нам детализировать его образ и обеспечить адаптивность для различных сценариев. Proffer-man стал голосом бренда и главным героем всех коммуникаций.
Мы разработали целую серию визуальных материалов, где Proffer-man:

Взаимодействует с интерфейсом: Наглядно демонстрирует, как легко пользоваться порталом Proffer.ae.
Презентует объекты: Выступает в роли виртуального брокера, подчеркивая преимущества каждого лота.
Реагирует на инфоповоды: Участвует в ситуативном маркетинге, сохраняя актуальность и своевременность контента.
Демонстрирует эмоции: Создает эмоциональную связь с аудиторией, делая бренд более человечным и привлекательным.

Стратегия в Facebook Ads

Мы разработали многоуровневую рекламную стратегию, которая работала одновременно по трем целям. Каждая цель использовала уникальные креативы и настройки аудитории. Такой подход позволил нам одновременно выстраивать бренд, наращивать базу подписчиков и генерировать прямые лиды.

Генерация лидов (Lead Forms):

Цель: Получение «горячих» лидов.
Метод: Использовались нативные лид-формы Facebook/Instagram с креативами, подчеркивающими УТП (например, «Продайте с нулевой комиссией»).

Рост подписчиков в Instagram:

Цель: Быстрое наращивание лояльной аудитории.
Метод: Креативы (включая Reels с Proffer-man) были оптимизированы для повышения вовлеченности и подписок.

Трафик на сайт:

Цель: Привлечение пользователей непосредственно на портал Proffer.ae.
Метод: Реклама направляла пользователей на ключевые страницы сайта для сбора данных ретаргетинга и увеличения трафика.

Производство контента

Наша контент-стратегия была сосредоточена на Reels, мы произвели более 100 видео для максимального вовлечения. Мы сочетали три ключевых формата: постановочные кинематографичные Reels (для премиального имиджа бренда), экспертные видео в формате «говорящая голова» (для укрепления доверия) и динамичные Reels, сгенерированные ИИ (для охвата холодной аудитории и тестирования рекламы). Этот стратегический микс представил бренд как человечный, премиальный и технологичный, что привело к высоким охватам и росту аудитории.

Итог

Кейс Proffer.ae доказывает, что даже на таком серьезном и высококонкурентном рынке, как недвижимость Дубая, есть место для смелого креатива. Разработка уникального визуального стиля и бренд-маскота позволила нам не только привлекать лиды, но и построить сильный, запоминающийся бренд.
Мы превратили стандартный SMM-подход в увлекательную историю, которая нашла отклик у аудитории и принесла клиенту измеримые результаты.