Надежда Зубова:
упаковка и позиционирование
онлайн-школы кондитерства
Как разработка визуального стиля, обложки, виджетов и системы навигации помогла выстроить узнаваемый бренд и вырасти до 54 500 подписчиков
Другие кейсы →
Из «просто страницы» — в систему, которая продаёт
Надежда — сертифицированный кондитер-преподаватель международного уровня с 10-летним стажем и клубом «Тортомафия». Экспертиза и продукты уже были. Не хватало упаковки: сообщество выглядело как личная страница, а не как школа.
Задача — разработать визуальный стиль, который транслирует доверие и масштаб с первого взгляда: обложка, система виджетов, обложки highlights, шаблоны для карточек товаров и рекламные баннеры.
- Обложка сообществаПерсональный брендинг с фото автора, ключевыми цифрами доверия и логотипом клуба
- Виджеты (навигация)Анимированные кнопки «Обучение» и «Обо мне» — интерактивная система навигации по сообществу
- Обложки для HighlightsЕдиный стиль для разделов: Онлайн-курсы, Отзывы, Видео-уроки, Запусти свой курс
- Шаблон карточки товараЕдиный шаблон для оформления всех онлайн-курсов в магазине ВКонтакте
- Рекламный баннер для закрепаБаннер «Запусти свой курс» для привлечения кондитеров, мечтающих об обучении
Первый экран, который формирует доверие
Обложка решает несколько задач одновременно: представляет автора как человека с лицом и историей, сразу показывает масштаб через цифры и географию аудитории, вводит визуальный стиль бренда — тёплый оранжево-красный градиент, ассоциирующийся с теплом, сладостями и уютом.
- Показать личность автора
- Транслировать экспертизу и масштаб
- Задать единый визуальный стиль
- Вызвать доверие с первого взгляда
- Фото Надежды в форменной одежде
- 10 лет опыта и 10 000+ учеников крупно
- Логотип «Тортомафия» + регалии
- Ученики из 4+ стран мира
Анимированная навигация —
путь к нужному разделу в один клик
Виджеты во ВКонтакте — главный инструмент навигации. Вместо стандартных текстовых ссылок мы разработали анимированные карточки с фото Надежды и тематическими объектами. Каждый виджет — это отдельный вход в воронку: обучение или знакомство с автором.
Единый стиль четырёх ключевых разделов
Каждый раздел сообщества получил фирменную обложку в едином стиле: тёплый градиент, крупный заголовок, визуальный объект. Вместе они образуют навигационную систему, понятную даже тем, кто зашёл на страницу впервые.
«Я научу, как учить» — баннер для отдельного продукта
Помимо кондитерских курсов, у Надежды есть уникальный продукт — программа для кондитеров, которые хотят сами начать обучать. Это отдельный сегмент аудитории с другой мотивацией, и он требовал отдельного обращения.
Баннер закреплён в топе сообщества и работает как постоянный CTA для этой аудитории. Прямое обращение «Хочешь запустить свой кондитерский курс?» и ответ «Я научу, как учить» — чёткое позиционирование продукта в одном кадре.
Курсы для каждого уровня и бюджета
Ключевое решение — структурировать обширную базу знаний Надежды в чёткую линейку продуктов. Каждый курс решает конкретную задачу ученика и имеет понятную цену входа.
- Курсы не имели единой подачи и логики
- Непонятно, с чего начать новичку
- Нет деления по уровням сложности
- Сложно сделать повторную покупку
- 12+ курсов с чёткой ценовой лесенкой
- Вход с 1 500 ₽ — низкий барьер для старта
- Флагманы до 6 000 ₽ для продвинутых
- Логика возврата: купил один — хочешь следующий
Результаты работы
- Создано и оформлено сообщество ВКонтакте — рост до 54 500 подписчиков
- Рейтинг сообщества 4,9 из 5 — высокий уровень доверия аудитории
- Структурирована продуктовая линейка: 12+ онлайн-курсов от 1 500 до 6 000 ₽
- Выстроена воронка продаж: бесплатные уроки → знакомство → покупка курса
- Международная аудитория учеников: Россия, Китай, Канада, Германия и другие страны
- Онлайн-школа «Тортомафия» — узнаваемый бренд в нише кондитерского образования
