Обложка сообщества
Персональный брендинг с фото автора, ключевыми цифрами доверия и логотипом клуба.
Интересует сотрудничество?
Выберите наиболее комфортный для Вас формат взаимодействия
Я свяжусь с вами в течение 5 минут получения этой формы.
← Вернуться в портфолио
CASE STUDY · 11
ОНЛАЙН-ОБРАЗОВАНИЕ · КОНДИТЕРСКОЕ МАСТЕРСТВО · ЯРОСЛАВЛЬ
Надежда Зубова:упаковка и позиционированиеонлайн-школы кондитерства
Как разработка визуального стиля, обложки, виджетов и системы навигации помогла выстроить узнаваемый бренд и вырасти до 54 500 подписчиков.
54,5Кподписчиков ВКонтакте
4,9 ★рейтинг сообщества
10 000+учеников за 5 лет
10 летобучает кондитеров
01 · ЗАДАЧА И КОНЦЕПЦИЯ
Из «просто страницы» — в систему, которая продаёт
Надежда — сертифицированный кондитер-преподаватель международного уровня с 10-летним стажем и клубом «Тортомафия». Экспертиза и продукты уже были. Не хватало упаковки: сообщество выглядело как личная страница, а не как школа.
Задача — разработать визуальный стиль, который транслирует доверие и масштаб с первого взгляда: обложка, система виджетов, обложки highlights, шаблоны для карточек товаров и рекламные баннеры.
Визуальный стиль — это первое, что видит потенциальный ученик. Он решает: остаться или уйти.
02 · ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО
Упаковка сообщества как единой системы
Каждый элемент помогает быстро понять масштаб эксперта, выбрать нужный раздел и перейти к подходящему продукту.
Виджеты — навигация
Анимированные кнопки «Обучение» и «Обо мне» — интерактивная система навигации по сообществу.
Обложки для Highlights
Единый стиль для разделов: Онлайн-курсы, Отзывы, Видео-уроки, Запусти свой курс.
Шаблон карточки товара
Единый шаблон для оформления всех онлайн-курсов в магазине ВКонтакте.
Рекламный баннер для закрепа
Баннер «Запусти свой курс» для привлечения кондитеров, мечтающих об обучении.
03 · ОБЛОЖКА СООБЩЕСТВА
Первый экран, который формирует доверие
Обложка представляет автора как человека с лицом и историей, сразу показывает масштаб через цифры и географию аудитории, вводит визуальный стиль бренда — тёплый оранжево-красный градиент, ассоциирующийся с теплом, сладостями и уютом.
Показать личность автора
Личное присутствие помогает установить контакт и доверие с первого взгляда.
Транслировать экспертизу и масштаб
Ключевые цифры сразу показывают опыт преподавателя и объём аудитории.
Задать единый визуальный стиль
Тёплый градиент ассоциируется со сладостями, теплом и уютом.
Вызвать доверие с первого взгляда
Первый экран объясняет, кто автор, чему она учит и почему ей можно доверять.
Фото Надежды в форменной одежде
Фотография автора делает бренд личным и узнаваемым.
10 лет опыта и 10 000+ учеников
Опыт и число учеников вынесены крупно и работают как доказательство компетенций.
Логотип «Тортомафия» + регалии
Логотип клуба и регалии объединяют личный бренд и онлайн-школу.
Ученики из 4+ стран мира
Международная география подчёркивает масштаб онлайн-обучения.
04 · ВИДЖЕТЫ
Анимированная навигация — путь к нужному разделу в один клик
Виджеты во ВКонтакте — главный инструмент навигации. Вместо стандартных текстовых ссылок мы разработали анимированные карточки с фото Надежды и тематическими объектами. Каждый виджет — это отдельный вход в воронку: обучение или знакомство с автором.
«Обучение»
Анимированный виджет с тортом и тетрадью с рецептами. Ведёт в раздел онлайн-курсов — главный коммерческий раздел сообщества.
«Обо мне»
Виджет с фото Надежды и иконкой информации. Знакомит новых подписчиков с автором и снимает барьер доверия перед первой покупкой.
«Запуск курса»
Виджет для анонса нового учебного курса для кондитеров. Привлекает внимание к актуальному продукту и направляет в воронку продаж.
Анимация привлекает взгляд — виджеты с движением кликают в 2–3 раза чаще, чем статичные.
05 · ОБЛОЖКИ ДЛЯ HIGHLIGHTS
Единый стиль четырёх ключевых разделов
Каждый раздел сообщества получил фирменную обложку в едином стиле: тёплый градиент, крупный заголовок, визуальный объект. Вместе они образуют навигационную систему, понятную даже тем, кто зашёл на страницу впервые.
Главный продукт школы
Планшеты с открытыми курсами — показывает формат обучения.
Социальное доказательство компетенций
Сердце с маркером — тепло, личная история каждого ученика.
Бесплатный вход в воронку
Кнопка play + бейдж «Бесплатно» — снижает барьер входа.
Продукт для продвинутых кондитеров
Знак качества + капкейк — продукт для продвинутых кондитеров.
06 · БАННЕР В ЗАКРЕПЕ
«Я научу, как учить» — баннер для отдельного продукта
Помимо кондитерских курсов, у Надежды есть уникальный продукт — программа для кондитеров, которые хотят сами начать обучать. Это отдельный сегмент аудитории с другой мотивацией, и он требовал отдельного обращения.
Баннер закреплён в топе сообщества и работает как постоянный CTA для этой аудитории. Прямое обращение «Хочешь запустить свой кондитерский курс?» и ответ «Я научу, как учить» — чёткое позиционирование продукта в одном кадре.
Закреплённый баннер видит каждый, кто заходит на страницу — это самое ценное рекламное место в сообществе.
07 · ПРОДУКТОВАЯ ЛИНЕЙКА
Курсы для каждого уровня и бюджета
Ключевое решение — структурировать обширную базу знаний Надежды в чёткую линейку продуктов. Каждый курс решает конкретную задачу ученика и имеет понятную цену входа.
Меренговый рулет нежный
Точка входа — доступный формат для знакомства с автором.
Закусочный торт волшебный
Средний сегмент — расширение навыков.
5 рулетов · 5 евро-кексов
Комплексные курсы с несколькими рецептами.
Цветные десерты 3 в 1
Флагманские продукты — максимальная ценность.
08 · СТРУКТУРА ПРОДУКТОВ
От набора курсов — к понятной ценовой лестнице
Структурирование помогает новичку выбрать точку входа, а опытному ученику — увидеть следующий уровень и вернуться за новым продуктом.
Разрозненная подача
Курсы не имели единой подачи и логики. Непонятно, с чего начать новичку. Нет деления по уровням сложности. Сложно сделать повторную покупку.
12+ курсов с чёткой ценовой лесенкой
Вход с 1 500 ₽ — низкий барьер для старта. Флагманы до 6 000 ₽ для продвинутых. Логика возврата: купил один — хочешь следующий.
09 · ШАБЛОН КАРТОЧКИ ТОВАРА
Единый шаблон для всей линейки курсов
Единый шаблон для оформления всех онлайн-курсов в магазине ВКонтакте.
Он адаптируется под любой курс: достаточно заменить фото блюда и текст названия.
ИТОГ
Результаты работы
Визуальная система превратила сообщество в понятную онлайн-школу: усилила доверие к автору, структурировала продукты и выстроила путь ученика от знакомства до покупки курса.
Обсудить мой проект ↗- Создано и оформлено сообщество ВКонтакте — рост до 54 500 подписчиков
- Рейтинг сообщества 4,9 из 5 — высокий уровень доверия аудитории
- Структурирована продуктовая линейка: 12+ онлайн-курсов от 1 500 до 6 000 ₽
- Выстроена воронка продаж: бесплатные уроки → знакомство → покупка курса
- Международная аудитория учеников: Россия, Китай, Канада, Германия и другие страны
- Онлайн-школа «Тортомафия» — узнаваемый бренд в нише кондитерского образования
