Формирование имиджа
Создать позитивный образ микрорайона как места для жизни, а не просто строительного проекта.
← Вернуться в портфолио
Case study · 03
Девелопмент · Продвижение в соцсетях
Микрорайон Южный город: с 0 до 30 000 участниковза 5 лет партнёрства
Как создание сообщества ВКонтакте и корпоративной газеты укрепили репутацию застройщика и повысили продажи квартир.
30 000+участников группы ВКонтакте с нуля
10 летнепрерывного сотрудничества
10номеров корпоративной газеты
10 000+участников в одном спецпроекте
01 · О проекте
10 лет разнопланового сотрудничества с Южным городом и компанией Древо
Работа с микрорайоном Южный город продолжалась в течение 10 лет. Сотрудничество началось в 2013 году, когда ДК Древо приступила к строительству нового микрорайона.
В марте 2013 года мы сами создали группу Южного города — первым участником был наш администратор. Затем оформили сообщество, разработали контент-стратегию и взяли на себя дизайн, постинг, интерактивные проекты, модерацию и работу с негативом.
Позже к продвижению в соцсетях добавилась корпоративная газета «В городе Ю», созданная нашей командой с нуля.
Когда маркетинг выстроен вокруг живого сообщества, он работает и на репутацию, и на продажи.
02 · Жизнь сообщества
Соцсети стали летописью растущего микрорайона
Ежедневный контент показывал жизнь Южного города изнутри: события, семьи, новые пространства и реальные истории жителей.
03 · Репутация
Работа с жалобами и негативом
Команда сопровождала коммуникацию с жителями, отвечала на сложные вопросы и помогала сохранять доверие к застройщику.
04 · Спецпроект
Мы — жители Южного города
Семейный фотоконкурс превратил подписчиков в соавторов истории микрорайона.
Жители Южного города очень активные и доброжелательные, поэтому мы запустили фотоконкурс. Семьи присылали фотографии, а другие жители голосовали за них. Фото победителей размещались на аватарке группы ВКонтакте.
Фотографии победителей несколько лет украшали сообщество. Жители получили море позитива, а потенциальные покупатели увидели живых и счастливых людей, уже выбравших этот микрорайон.
05 · Корпоративное медиа
Газета «В городе Ю» — от идеи до готового издания
Через три года после запуска сообщества возникла идея рекламно-информационного издания. Редакцию, контент, дизайн и вёрстку создали с нуля.
Информирование жителей
Рассказывать о новостях и событиях микрорайона, создавать ощущение живого сообщества.
Привлечение покупателей
Показывать потенциальным покупателям реальную жизнь в микрорайоне через истории жителей.
06 · Контент
Большая работа над содержанием газеты
На четырёх полосах размещался красочный и разнообразный материал: он был интересен жителям и одновременно знакомил потенциальных покупателей с жизнью района.
Жители Южного города активно помогали в создании газеты и присылали свои публикации на заданные темы. Благодаря этому издание говорило с аудиторией живым и узнаваемым голосом.
07 · Награда
Победитель премии «Золотой Лучик»
Первый выпуск «В городе Ю» вышел в апреле 2016 года и за короткое время получил широкую популярность и обрёл постоянных авторов.
Газета стала победителем регионального этапа ежегодной премии «Золотой Лучик», объединяющей лучшие достижения Самарской области в сфере связей с общественностью.
Жюри отметило неординарный подход к контенту, яркий и стильный дизайн и высоко оценило работу по взаимодействию застройщика с жителями микрорайона.
Итог
10 лет — это не просто срок, это результат доверия
Долгосрочное партнёрство с Южным городом — один из самых показательных кейсов в моей практике. Когда маркетинг выстроен правильно, клиенты не уходят годами.
Обсудить мой проект →- Группа ВКонтакте выросла с 0 до 30 000+ участников
- 10 лет непрерывного сотрудничества с 2013 года
- Создана корпоративная газета «В городе Ю» — 10 номеров
- Спецпроект собрал 10 000+ участников
- Газета победила на региональной премии «Золотой Лучик»
- Репутация застройщика укреплена, продажи квартир выросли
